Почему cookies исчезают
Third-party cookies умирают. Safari их уже блокирует, Firefox планирует полный отказ, а Google Chrome отложил отказ до 2024 года, но тенденция очевидна. GDPR, CCPA и другие законы о приватности заставляют компании пересматривать подходы к сбору данных.
Что это значит для арбитража
Для арбитражников это критически важно. Без cookies:
- Сложнее отслеживать конверсии
- Теряется точность атрибуции
- Ухудшается оптимизация кампаний
- Снижается эффективность ретаргетинга
Server-to-Server (S2S) трекинг
Самый надежный способ сегодня — серверный трекинг. Вместо браузерных cookies данные передаются напрямую между серверами:
- Постбэки: Партнерка отправляет подтверждение конверсии на ваш сервер
- Pixel tracking: Серверные пиксели вместо браузерных
- API интеграции: Прямой обмен данными через API
First-Party Data стратегия
Собственные данные пользователя — новое золото:
- Email capture: Сбор email для коммуникации
- Loyalty programs: Программы лояльности
- Аналитика поведения: Отслеживание действий на своих ресурсах
- Профилирование: Создание детальных портретов аудитории
Альтернативные методы атрибуции
Когда cookies не работают, используются:
- Device ID: Идентификация по устройствам
- Fingerprinting: Цифровые отпечатки браузера
- Probabilistic matching: Вероятностное сопоставление
- Contextual targeting: Таргетинг по контексту вместо поведения
Практические шаги для арбитражников
- Аудит текущих трекинговых систем — проверьте, что работает без cookies
- Внедрение S2S трекинга — настройте постбэки со всех партнерок
- Сбор first-party данных — создайте систему сбора данных на своих ресурсах
- Тестирование альтернативных методов — попробуйте fingerprinting и device ID
- Оптимизация под контекст — учитывайте контекст при таргетинге
Инструменты и платформы
Рекомендуемые решения для cookieless трекинга:
- Трекеры: Keitaro, Binom, AdsBridge с поддержкой S2S
- Аналитика: Google Analytics 4, Amplitude, Mixpanel
- CDP: Segment, Tealium для управления first-party данными
- Прокси: PipelineProxy для стабильного сбора данных
Будущее трекинга
Trends в 2025 году:
- Privacy Sandbox от Google
- Unified ID 2.0
- Растущая роль AI в атрибуции
- Блокчейн решения для верификации
Заключение
Cookieless — это не конец арбитража, а эволюция. Те, кто быстро адаптируется к новым методам трекинга, получат конкурентное преимущество. Focus на server-to-server, first-party data и альтернативных методах атрибуции — ключ к успеху в 2025 году.